网站营销策略有(yǒu)哪些？

网站营销策略有(yǒu)哪些？企业营销型网站建设完成之后下一步就是营销了，下面由创新(xīn)互联网站建设公司和大家分(fēn)享一下网络营销的几种方法：
一、搜索引擎
①定义。搜索引擎(Search Engines, SE)是一个对互联网上的信息资源进行搜集整理(lǐ)，然后供用(yòng)户查询的系统，它包括信息搜集、信息整理(lǐ)和用(yòng)户查询三部分(fēn)。
②搜索引擎的种类。按照搜索引擎的工作原理(lǐ)来划分(fēn)，搜索引擎有(yǒu)两种基本类型:一类是纯技术型的全文(wén)检索搜索引擎，如Google, A1taVista, Inktomi等，其原理(lǐ)是通过机器手(即Spider程序)到各个网站收集、存储信息，并建立索引数据库供用(yòng)户查询;另一类称為(wèi)分(fēn)类目录，如Yahoo!这种搜索引擎并不采集网站的任何信息，而是利用(yòng)各网站向搜索引擎提交网站信息时填写的关键词和网站描述等资料，经过人工审核编辑后，如果符合网站登录的条件，则输人数据库以供查询。
③搜索引擎的工作原理(lǐ)。全文(wén)搜索引擎自动信息搜集功能(néng)分(fēn)两种。一种是定期搜索，即每隔一段时间(如Google一般是28天)，搜索引擎主动派出“蜘蛛”程序，对一定IP地址范围内的互联网站进行检索，一且发现新(xīn)的网站。它会自动提取网站的信息和网址，并加人自己的数据库。另一种是提交网站搜索，即网站拥有(yǒu)者主动向搜索引擎提交网址，它在一定时间内(2天到数月不等)定向向该网站派出“蜘蛛”程序，扫描此网站，并将有(yǒu)关信息存人数据库，以备用(yòng)户查询。由于近年来搜索引擎索引规则发生了很(hěn)大变化，主动提交网址并不保证网站能(néng)进人搜索引擎数据库，因此，目前好的办法是多(duō)获得一些外部链接，让搜索引擎有(yǒu)更多(duō)机会找到并自动将网站收录。
与全文(wén)搜索引擎相比，目录索引有(yǒu)许多(duō)不同之处。首先，目录索引完全依赖手工操作。用(yòng)户提交网站后二目录编辑人员会亲自浏览此网站，然后根据一套自定的评判标准或编辑人员的主观印象，决定是否接纳该网站。其次，目录索引对网站的要求则高得多(duō)，有(yǒu)时即使登录多(duō)次也不一定成功。尤其像Yahoo!这样的超级索引，登录更是困难。此外，登录目录索引时则必须将网站放在丫个最合适的目录(Directory)中。最后，搜索引擎中各网站的有(yǒu)关信息都是从用(yòng)户网页中自动提取的，所以用(yòng)户拥有(yǒu)更多(duō)的自主权;而目录索引则要求必须手工填写网站信息，而且还有(yǒu)各种各样的限制。更有(yǒu)甚者，如果工作人员认為(wèi)所提交网站的日录、网站信息不合适，他(tā)可(kě)以随时对其进行调整。而且事先是不和任何人商(shāng)量。
目前，搜索引擎与目录索引有(yǒu)相互融合渗透的趋势。原来一些纯粹的全文(wén)搜索引擎现在也提供目录搜索，如Google就借用(yòng)Open Directory目录提供分(fēn)类查询。而像Yahoo!这些老牌目录索引则通过与Google等搜索引擎合作扩大搜索范围。在默认搜索模式下，一些目录类搜索引擎首先返回的是自己目录中匹配的网站，如搜狐、新(xīn)浪、网易等;而另外一些则默认的是网页搜索，如Yahoo!。
搜索引擎营销的特点：
与其他(tā)网络营销方法相比，搜索引擎营销具有(yǒu)自己的特点，归纳起来有(yǒu)如下内容。
1.相关性
通过搜索引擎营销过程可(kě)以知道，用(yòng)户最后还是要访问用(yòng)户相关的网站来决定自己的購(gòu)买行為(wèi)。所以搜索引擎营销是否成功，同企业网站是密不可(kě)分(fēn)，直接相关的。另外，网络环境是在不断变化的。当网络环境发生改变后，搜索引擎技术和服務(wù)方式也可(kě)能(néng)随之发生改变，搜索引擎营销也要随之变化。
2.系统性
搜索引擎营销是一种营销方法，要想有(yǒu)较好的转化率和交易量，不光要做好搜索引擎优化，还要做好用(yòng)户优化，网站维护优化;同样需要企业的服務(wù)、管理(lǐ)和产品质量等各方面的配合。所以是一个系统性工作。
3.难控性
网站是否被收录，不管是全文(wén)搜索还是分(fēn)类目录搜索，决定权都掌握在搜索引擎系统。网站/网页排名位置也不是企业所能(néng)控制的，网站是否被访问也是由访问者来决定的。
4.间接性
搜索引擎罗列出来的只是网页信息的索引，一般是某个网站/网页的简要介绍，它只能(néng)发挥一个“引子”的作用(yòng)。访问者从在索引擎上敲关键词起，直到最后访问者的决定，一切都由用(yòng)户自己判断和选择，网站和搜索引擎营销只能(néng)起侧面的影响作用(yòng)。另外，搜索引擎营销的直接效果是增加网站的访问量，至于有(yǒu)多(duō)少能(néng)够转化為(wèi)产品销售，不是搜索引擎营销所能(néng)够决定。
二、许可(kě)E-mail营销
E-mail营销策略：
内部列表E-mail营销和外部列表E-mail营销方式的功能(néng)不同，操作亦不同。内部列表的主要职能(néng)在于增进顾客关系、提供顾客服務(wù)、提升企业品牌形象等，内部列表营销的任務(wù)重在邮件列表系统、邮件内容建设和用(yòng)户资源的积累;外部列表E-mail营销的目的则以产品推广、市场调研等為(wèi)主，重在列表的选择和邮件内容设计、营销效果跟踪分(fēn)析和改进等方面。
1.内部列表E-mail营稍策略
(1)内部列表E-mail营销的步骤
无论采用(yòng)哪种形式的内部列表，都要经过邮件内容设计、测试、发送、效果跟踪等环节，一般包括如下5个步骤。
①确立指导思想。在制定好内部邮件列表营销策略的情况下，应尽可(kě)能(néng)确立明确的指导思想，将内部列表资源作為(wèi)企业的宝贵资源，并作為(wèi)一项長(cháng)期的、连续的营销策略开展。
②确定营销目的。营销目的决定了邮件列表的内容，例如，对于顾客数量较少但比较专业的企业，会员通讯的主要作用(yòng)在于顾客服務(wù)，这样的邮件内容就不适合发送大量的产品信息。
③制定内容策略。当总體(tǐ)思路确定之后，还需要对邮件内容进行认真的规划，尽管每一期邮件的内容都不同，仍需要在统一的指导思想下规划内容，做到内容连贯、针对性强，而不是每期邮件的内容完全相互独立，甚至没有(yǒu)任何相关性。更重要的是，邮件内容应与企业总體(tǐ)营销策略密切结合，让其发挥应有(yǒu)的作用(yòng)。邮件内容设计是一项長(cháng)期的工作，是邮件列表营销的基础之一。
④邮件发送。為(wèi)发送邮件固定一个时间，按时发送邮件，一方面反映出公司的专业化，增加用(yòng)户的信心;另一方面也有(yǒu)助于规范营销人员的工作，為(wèi)有(yǒu)效评价邮件列表效果打下基础。
⑤跟踪营销效果。企业的内部营销资源一般不需要第三方提供跟踪报告，呐部邮件列表营销的效果评价相对比较困难，需要营销人员根据种种信号来判断，并且记录、积累有(yǒu)关数据，然后根据一定的指标来进行分(fēn)析。
(2)内部列表E-mail营销的经营决策
实践中，在建立邮件列表的问题上，一些企业很(hěn)容易走人两个误區(qū):一是已经开发了功能(néng)完善的邮件列表系统，却没有(yǒu)能(néng)力去经营和维护自己的邮件列表，这样不仅投人没有(yǒu)获得回报，也让网站的部分(fēn)功能(néng)成為(wèi)摆设，在一定程度上影响企业形象;另一种常见的误區(qū)是在具备经营资源的情况下，却没有(yǒu)建立自己的邮件列表，任凭大量的营销资源白白浪费，甚至可(kě)能(néng)被竞争者争夺了大量的潜在用(yòng)户资源。那么，在E-mail营销的经营决策时，应该考虑哪些主要问题呢(ne)?
①经营资源的评估。如果已经建立了企业网站，根据网站目前的状况，通过网站访问者和现有(yǒu)用(yòng)户、合作伙伴的推荐等方式，是否有(yǒu)可(kě)能(néng)获得足够多(duō)的用(yòng)户?如果企业网站正在策划阶段，那么，通过网站的功能(néng)定位和潜在用(yòng)户分(fēn)析，认為(wèi)是否有(yǒu)必要建立自己的邮件列表?是否有(yǒu)能(néng)力开发或者租用(yòng)邮件列表发行系统?是否有(yǒu)能(néng)力提供稳定的邮件列表内容?如果上述问题的回答(dá)是肯定或者基本可(kě)以肯定，那么就应该建立自己的邮件列表。
②邮件列表的期望功能(néng)。根据企业自身的特点，对邮件列表的期望是不同的，当决定建立自己的列表时，还要进一步考虑期望邮件列表在哪些方面发挥作用(yòng)。是用(yòng)于顾客服務(wù)，还是新(xīn)产品推广，或者多(duō)个方面兼顾?
③邮件列表的类型和内容。邮件列表的功能(néng)直接影响到邮件列表的内容，反过来，内容和形式也在影响着邮件列表的功能(néng)，两者是相辅相成的关系。如果网站拥有(yǒu)丰富的行业信息、产品知识、专业文(wén)章、研究报告等相对比较客观和中立的内容，那么，建立一个定期发行的行业電(diàn)子刊物(wù)是不错的选择。而如果未来的邮件列表内容主要是本公司新(xīn)产品的信息和产品优惠措施，那么，建立一个不定期发行的新(xīn)产品介绍或在線(xiàn)优惠券為(wèi)主要内容的顾客关系邮件列表，可(kě)能(néng)是更明智的决策。
④建立邮件列表的时机。积累用(yòng)户资源是一项艰苦、長(cháng)期的工作，如果条件许可(kě)，建立邮件列表应该是越早开始越好。林一些比较重视网络营销的企业网站来看，大部分(fēn)都设有(yǒu)不同类型的邮件列表，但总體(tǐ)来说，目前能(néng)有(yǒu)效利用(yòng)内部列表开展E-mail营销的企业还比较少，如果抢先一步，不仅是為(wèi)自己创造了一个营销工具，也為(wèi)创造企业竞争优势增加了一个有(yǒu)力的筹码。
2.外部列表E-mail营销策略
内部列表由于用(yòng)户资源、管理(lǐ)等方面的限制，并不一定完全能(néng)够满足开展E-mail营销的需要，尤其对于许多(duō)中小(xiǎo)网站，企业用(yòng)户资源积累时间比较長(cháng)，潜在用(yòng)户数量比较少，不利于迅速扩大宣传。同时，由于缺乏专业人员，以及投人资源的限制，即使建立了列表仓使用(yòng)列表的效率比较低，因此，為(wèi)了某些特定的营销目的，通常还需要专业服務(wù)商(shāng)的服務(wù)。而对于没有(yǒu)建立内部列表的企业，与专业服務(wù)商(shāng)合作则是好的选择。
专业的E-mail营销服務(wù)商(shāng)拥有(yǒu)大鱿的用(yòng)户资源，可(kě)以根据要求选择定位程度比较高的用(yòng)户群體(tǐ)，有(yǒu)专业的发送和跟踪技术，有(yǒu)丰富的操作经验和较高的可(kě)信度，因而营销效果也有(yǒu)其独到之处。这些服務(wù)商(shāng)及其E-mail营销形式各有(yǒu)特点，可(kě)根据具體(tǐ)需要选择。
(1)选择E-mail营销服務(wù)商(shāng)的基本参考因素
由于外部列表E-mail营销资源大都掌握在各网站或者专业服務(wù)商(shāng)的手中，要利用(yòng)外部列表资源开展E-mail营销，首先要选择合适的服務(wù)商(shāng)。在选择E-mail营销服務(wù)商(shāng)时，除了比较价格水平之外，还应该对服務(wù)商(shāng)的资信和专业水准进行认真考察，以确保自己的投人可(kě)以换取满意的回报。
选择E-mail营销服務(wù)商(shāng)，需要在下列几个方面对服務(wù)商(shāng)进行重点考察:服務(wù)商(shāng)的可(kě)信任程度、用(yòng)户数量和质量、用(yòng)户定位程度、服務(wù)的专业性、合理(lǐ)的费用(yòng)和收费模式等。而服務(wù)商(shāng)是否值得信任是最基本的条件之一，可(kě)以通过了解其品牌形象和用(yòng)户口碑等外在标准来评价，同时至少还需要确认两个基本要素。
①用(yòng)户E-mail地址来源必须是合法的，即经过用(yòng)户许可(kě)的(比如，注册用(yòng)户的E-mail邮箱和采用(yòng)Double Opt-In方式加人的用(yòng)户)，那些采用(yòng)自行收集、購(gòu)买、租用(yòng)用(yòng)户E-mail地址的公司是不可(kě)信任的。
②服務(wù)商(shāng)自觉维护许可(kě)E-mail营销的行业准则，自己绝不发送垃圾邮件。正规的E-mail营销服務(wù)商(shāng)正是通过遵守基本的行业规范与那些非正规的、或者是发送垃圾邮件的公司區(qū)别开来。因此，一个注重公司品牌形象的企业不应贪图便宜而让垃圾邮件发送者损坏了名声。事实上，通过信誉卓著的服務(wù)商(shāng)发送的E-mail营销信息更能(néng)引起用(yòng)户的关注和信任。另外，事实证明发送垃圾邮件是无效的，虽然直接投人的费用(yòng)可(kě)能(néng)并不高，但利用(yòng)垃圾邮件进行宣传有(yǒu)时会造成意外的损失。
(2)外部列表E-mail营销内容
在选择了合适的E-mail服務(wù)商(shāng)之后，主要的任務(wù)就是E-mail内容的设计。与内部列表E-mail营销不同，由于利用(yòng)外部列表开展E-mail营销活动通常是临时性、或者一次性的，因此，不需要对E-mail内容进行長(cháng)期的规划，一般只需针对活动当时的营销目的进行内容设计。
与一般的邮件列表内容一样，专业服務(wù)商(shāng)投放的E-mail广告也需要具备電(diàn)子邮件的基本要素，即发件人、邮件主题、邮件正文(wén)、附加信息等，其中邮件主题和正文(wén)内容是E-mail营销的核心，但发件人和附加信息对用(yòng)户是否信任广告内容发挥了重要的辅助作用(yòng)，因為(wèi)正是通过这些信息，收件人才知道该广告邮件来自何处，是垃圾邮件还是正规的E-mail营销。
E-mail广告并没有(yǒu)固定的形式，可(kě)以是電(diàn)子刊物(wù)中的赞助商(shāng)、专家或者其他(tā)用(yòng)户的推荐信，也可(kě)以是专门的广告内容，在表现形式上，也有(yǒu)多(duō)种可(kě)选择的方式，如文(wén)本格式、图片格式、HTML格式、Banner或者其他(tā)规格的网络广告、流媒體(tǐ)广告，等等，只要邮件内容设计合理(lǐ)，用(yòng)户可(kě)以正常接收.都可(kě)以作為(wèi)E-mail广告。
E-mail营销的优势：
1.发送成本低
无论是基于用(yòng)户许可(kě)加人的E-mail营销，还是未经用(yòng)户许可(kě)擅自搜集E-mail地址发送的垃圾邮件，均具有(yǒu)平均费用(yòng)相对低廉的优势，而且一次性发送的邮件数量越多(duō)，这种优势越明显二因為(wèi)无论邮址是什么，发送本身投人的时间和精力相差不大。这也是E-mail营销被大量中小(xiǎo)企业采用(yòng)的原因。
2.高效快捷
E-mail营销深受欢迎的一大优势就是高效的送达速度，只要邮件内容编辑好之后，数以万计的電(diàn)子邮件往往在几秒(miǎo)钟到几个小(xiǎo)时内就可(kě)以传递到潜在客户邮箱中，有(yǒu)利于市场推广者灵活掌握促销时机，缩短营销推广周期。
3.保持長(cháng)期客户关系
E-mail营销不同于一般的产品促销手段，它在促销同时，对客户关系的促进效果明显。因為(wèi)E-mail本质上是一个沟通工具，具有(yǒu)双向性，是在网站和用(yòng)户之间建立起一个互相交流的渠道，尤其适合与海外客户保持長(cháng)期紧密的关系。
4.满足客户个性化需求
E-mail营销可(kě)以满足个性化需求體(tǐ)现在多(duō)个方面，如邮件订阅者可(kě)以选择自己感兴趣的邮件列表主题加人邮件地址，不需要这些信息时可(kě)以随时退订邮件。技术上通过对收件人用(yòng)户名判断实现邮件中的个性化称呼等，也正是这种个性化特色使E-mail能(néng)够充分(fēn)发挥其作為(wèi)客户关系保持的工具。
5.针对性强，定位准确
由于潜在客户是对网站提供的邮件列表内容感兴趣才自愿加人邮件列表，所以定位相对准确。如果邮件内容与所描述的内容一致，则邮件接收者对邮件提供的信息有(yǒu)潜在需求。
6.便于监侧营销效果
E-mail营销与搜索引擎关键词广告一样，在对营销效果的监测上具有(yǒu)较大优势，可(kě)以获知邮件送达率、点击率、回应率等，不过具體(tǐ)的监测项目有(yǒu)赖于邮件发送技术平台的支持条件。效果监测越细化，费用(yòng)越高。
7.信息相对保密性
与其他(tā)网络推广方式，如13213平台信息发布、搜索引擎广告等营销手段相比，E-mail营销仅把信息直接发送到目标客户的電(diàn)子邮箱中，不容易引起竟争对手的注意和模仿(除非竞争者的E-mail地址也在邮件列表中)，特别适合企业向潜在客户发送新(xīn)产品信息，保密性强。
三、博客营销
博客营销就是利用(yòng)博客开展网络营销，是一种基于个人知识资源(包括思想、體(tǐ)验等表现形式)的网络信息传递形式。开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、學(xué)习和有(yǒu)效利用(yòng)，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。
博客营销的特点：
博客营销作為(wèi)一种网络营销工具有(yǒu)着自身明显的特点。
1.博客是一个信息发布和传递的工具。
常用(yòng)的网络营销信息发布媒介包括:门户网站的广告、新(xīn)闻;行业网站、专业网站供求信息平台;网络社區(qū)论坛、二手市场;企业网站、个人网站等。在信息发布方面，博客与其他(tā)工具有(yǒu)一定相似的地方，即博客所发挥的同样是传递网络营销信息的作用(yòng)，这是认识博客营销的基础。网络营销信息传递实际上也是整个网络营销活动的基础。而博客具有(yǒu)知识性、自主性、共享性等的基本特征决定了博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、體(tǐ)验等表现形式)的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、學(xué)习和有(yǒu)效利用(yòng)，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。
2.博客与企业网站相比，博客文(wén)章的内容题材和发布方式更為(wèi)灵活
企业网站是开展网络营销的综合工具，也是最完整的网络营销信息源，公司产品信息和推广信息往往首先发布在自己的企业网站上，不过作為(wèi)一个企业的官方网站，企业网站的内容和表现形式往往是比较严肃的产品资料等，而博客文(wén)章内容题材和形式多(duō)样，因而更容易受到用(yòng)户的欢迎。此外，专业的博客网站用(yòng)户数量大，有(yǒu)价值的文(wén)章通常更容易迅速获得大嫩用(yòng)户的关注，从而在推1“效率方面要高过一般的企业网站。博客应用(yòng)的方便灵活性的特点使得其有(yǒu)别于企业网站，可(kě)以作為(wèi)企业网站内容的一种有(yǒu)效补充，也是对企业网站内容的一种转换，使之更适合用(yòng)户阅读和接受。同样，如果博客拥有(yǒu)个人网站，也可(kě)以发布自己希望发表的任何信息，但是相对于博客网站来说，个人网站的影响力通常比较弱，而且在创建内容和品牌可(kě)信度方面有(yǒu)一定难度，合理(lǐ)利用(yòng)博客工具有(yǒu)利于弥补个人网站宣传功能(néng)的不足。
3.与门户网站发布广告和新(xīn)闻相比，博客传播具有(yǒu)更大的自主性，并且无需直接费用(yòng)
在门户网站和其他(tā)专业网站上通过网络广告或者新(xīn)闻的形式进行推广，也是常用(yòng)的网络营销方法，但是作為(wèi)营销人员，自己无法主动掌握这些资源，只能(néng)将文(wén)章或者广告交给网站或者其代理(lǐ)机构来操作，这就对信息传播内容和方式等有(yǒu)较大的限制，而且往往需要支付高昂的费用(yòng)。在这方面，博客的信息传递无需直接费用(yòng)，是最低成本的推广方式。
4.与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大，表现形式灵活，而且完全可(kě)以用(yòng)“中立”的观点来时自己的企业和产品进行推广
在一些供求信息发布平台、专业门户等网站发布信息，是最基础的网络营销方式，在早期的网络营销中曾经发挥积极作用(yòng)，并且取得厂显著效果，但随着各种信息平台数量的增長(cháng)，以及主要信息平台中信息数量的增長(cháng)，使得大量信息被淹没，用(yòng)户获取有(yǒu)价值的商(shāng)业信息并不容易，因而降低了这种初级推广手段的效果。博客文(wén)章的信息发布与供求信息发布是完全不同的表现形式，博客文(wén)章的信息址可(kě)大可(kě)小(xiǎo)，完圣取决于对某个问题描写的需要，博客文(wén)章并不是简单的广告信息，实际上单纯的广告信息发布在博客网站上也起不到宣传的效果，所以博客文(wén)章写作与一般的商(shāng)品信息发布是不同的，在一定意义上可(kě)以说是一种公关方式，只是这种公关方式完全是有(yǒu)企业自行操作的，而无需借助于公关公司和其他(tā)媒體(tǐ)。
5.与论坛营销的信息发布方式相比，博客文(wén)章显得更正式，可(kě)信度更高
在网络社區(qū)(如论坛等)发布信息，也是早期网络营销常用(yòng)的方式之一，但这种形式现在已经很(hěn)难发挥作用(yòng)，因而逐渐被排除在主流网络营销方法之外。现在通常是為(wèi)刚刚接触互联网的初级用(yòng)户所采用(yòng)，一些正规公司如果采用(yòng)在论坛发布广告的方式进行宣传，也会显得很(hěn)没面子，并且也根本发挥不了什么作用(yòng)。此外，博客文(wén)章比一般的论坛信息发布所具有(yǒu)的大优势在于，每一篇博客文(wén)章都是一个独立的网页，而且博客文(wén)章很(hěn)容易被搜索引擎收录和检索，这样使得博客文(wén)章具有(yǒu)長(cháng)期被用(yòng)户发现和阅读的机会，一般论坛的文(wén)章读者数量通常比较少，而且很(hěn)难持久，几天后可(kě)能(néng)已经被人忘记。所以，博客营销与论坛营销相比的优势非常明显，’可(kě)以说完全不在一个层次上。
四、网络广告
网络广告的表现形式丰富多(duō)彩，而且也在不断地发展。目前，在國(guó)内外的网站页面上常见的网络广告形式大致有(yǒu)以下几种。
1.旗帜广告(Banner)
网络媒體(tǐ)在自己网站的页面中分(fēn)割出一定大小(xiǎo)的一个画面(视各媒體(tǐ)的版面规划而定)发布广告，因其像一面旗帜，所以称為(wèi)旗帜广告。它又(yòu)称為(wèi)横幅式广告或网幅广告，是目前最常见的广告形式。旗帜广告通常有(yǒu)四种形式:全幅，尺寸為(wèi)468 x 60像素;全幅加直式导航条，尺寸為(wèi)392 x 72像素;半幅，尺寸為(wèi)234 x 60像素;直幅，尺寸為(wèi)120 x 240像素。旗帜广告允许客户用(yòng)极简练的语言和图片介绍企业的产品或宜传企业形象，ecosway旗帜广告，如图8-1所示。

2.按妞广告(Button)
这种广告是出现在Web页面上任何地方的一个图标，这个图标可(kě)以是一个企业的标志(zhì)，也可(kě)以是一个象形图标，其中有(yǒu)的就是一个按钮的形状，故称按钮广告。它们都采取与有(yǒu)关信息实现超链接的互动方式，用(yòng)鼠标点击它时，可(kě)链接到广告主的站点或相关信息页面上。
按照IAB ( Internet Adv. Bureau，美國(guó)网络广告署)的标准，图标广告的尺寸一般為(wèi)120 x 90像素、120 x60像素、125 x 125像素和88 x 3l像素。它们一般都是静态的形式，但是也可(kě)以是动态的形式。按钮广告也被称為(wèi)标识(Logo)广告。
3.文(wén)字广告(Text)
文(wén)字广告就是以文(wén)字的形式进行相关的宣传介绍，以此扩大企业或产品的知名度。一般是企业的名称，点击后链接到广告主的主页上。文(wén)字链接形式的广告通常出现在网页的一些分(fēn)类栏目中，也可(kě)以通过電(diàn)子邮件的形式定期传送给客户，若宣传新(xīn)产品，还可(kě)以采取在新(xīn)闻组或電(diàn)子公告板上发布的方式。搜狐文(wén)字广告，如图8-2所示。
4.弹出式广告
弹出式广告是当用(yòng)户在进人网页时，自动开启一个新(xīn)的浏览器视窗，以吸引读者直接到相关网址浏览，从而达到宣传目的的网络广告形式。这类广告一般都通过网页的JavaScript指令来启动，但也有(yǒu)通过其他(tā)形式启动的。新(xīn)浪弹出式广告，如图8-3所示。
5.電(diàn)子邮件广告
電(diàn)子邮件广告是以電(diàn)子邮件為(wèi)传播载體(tǐ)的一种网络广告形式。電(diàn)子邮件广告有(yǒu)可(kě)能(néng)全部是广告信息，也可(kě)能(néng)在電(diàn)子邮件中穿插一些实用(yòng)的相关信息。这些广告有(yǒu)可(kě)能(néng)是一次性的.也可(kě)能(néng)是多(duō)次的或者定期的。在通常情况下，邮件列表中，以表示同意接收这类广告信息，这是一种许可(kě)营销的模式。
6.赞助式广告
网络用(yòng)户需要事先同意加人到该電(diàn)子邮件广告才会接收到電(diàn)子邮件广告，这是一种许可(kě)行销赞助式广告确切地说是一种广告投放传播的方式，而不仅仅是一种网络广告的形式。它可(kě)能(néng)是通栏式广告、弹出式广告等形式中的一种，也可(kě)能(néng)是包含很(hěn)多(duō)广告形式的打包计划.甚至是以冠名等方式出现的一种广告形式。常见的赞助式广告包括内容赞助式广告，节目/栏目赞助式广告，事件赞助式广告，节日赞助式广告等。
7.关键词广告
关键词(Keyword)广告与搜索引擎的使用(yòng)紧密联系，值比较高。它是指网友在搜索引擎键人特定的关键词后通常在搜索引擎网站上的使用(yòng)价，除了搜索结果以外，在上方的广告版位中即会出现预设的旗帜广告。这种广告形式充分(fēn)利用(yòng)了网络的互动特质，因此，也被称為(wèi)关联式广告(Co-related Advertising)。
8.邮件列表广告
邮件列表(Mailing List)广告又(yòu)名直邮(DM)广告，它利用(yòng)网站電(diàn)子刊物(wù)服務(wù)中的電(diàn)子邮件列表，将广告加在读者所订阅的刊物(wù)中发给相应的邮箱所属人。
9.互动式游戏广告
互动式游戏(Wallpaper)广告是基于客户端软件的广告形式，在一段页面游戏开始、中间或结束的时候，广告都可(kě)随之出现，并且可(kě)以根据广告主的产品要求為(wèi)之量身定做一个专门表现其产品的互动游戏。我國(guó)大的网络游戏网站“联众网络游戏”开发出了基于客户端软件操作界面某块區(qū)域的广告形式，这要比同等尺寸网页上的广告引人注意得多(duō)。
10.墙纸式广告
把广告主所要表现的广告内容體(tǐ)现在墙纸上，并安排放在具有(yǒu)墙纸内容的网站上，供感兴趣的人进行下载。
11.通栏广告介
以横贯页面的形式出现，该广告形式尺寸较大，视觉冲击力强，能(néng)给网络访客留下深刻印象。其特点是吸引力更强，表现更突出，备受来访者关注。
12.对联广告
利用(yòng)网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式。这种广告形式可(kě)以直接将客户的产品和产品特点详细地说明，并可(kě)以进行特定的数据调查、有(yǒu)奖活动。
13.浮动广告
就是在页面沿一定轨迹浮动的广告形式。其特殊的表现形式与传统的形式相比，更能(néng)聚集网络访客的眼球，使得广告的影响力更大。这种广告有(yǒu)着多(duō)种表现方式：
①沿着某一固定的曲線(xiàn)飘动;
②随着网友拖动浏览器的滚动条而做直線(xiàn)上下浮动。该类型广告突破传统广告的定式，不再固定在某一指定位置，而是随鼠标拖动而动，巧妙的设计会使得在不妨碍网友浏览的同时满足广告增加曝光率的需求。
14.流媒體(tǐ)广告
指采用(yòng)流式传输的方式在Internet/lntrane:播放的媒體(tǐ)广告，如音频、视频或多(duō)媒體(tǐ)文(wén)件的形式播放广告。流媒體(tǐ)的数据流边传送边播放，不必等待下载整个文(wén)件，只需将开始部分(fēn)内容存人内存，在计算机中对数据包进行缓存并使媒體(tǐ)数据正确地输出。与单纯的下载方式相比，它不仅使启动延时大幅度地缩短，而且对系统缓存容量的需求也大大降低，极大地减少用(yòng)户等待的时间。