浅谈Google Play ASO 优化

ASO是為(wèi)了提高该产品的搜索结果成绩，提升APP的下载量，针对Google Play来说，ASO就是优化APP页面。

什么是ASO

ASO即APP Store Optimization，是用(yòng)于提高APP在应用(yòng)市场排名的工具，其实也就是移动产品的SEO工作。

ASO是為(wèi)了提高该产品的搜索结果成绩，提升APP的下载量，针对Google Play来说，ASO就是优化APP页面。

為(wèi)什么要做ASO

根据Forrester调研，有(yǒu)63%的用(yòng)户寻找APP的时候是通过在应用(yòng)市场搜索，另外，Google Play也有(yǒu)报道称80%的自然流量来自于Google Play的搜索。

Google Play ASO优化

ASO优化分(fēn)為(wèi)两部分(fēn)，on-metadata和off-metadata，on-metadata的因素完全由我们控制，而off-metadata包含一些我们无法控制的因素，但我们仍可(kě)以去影响这些因素。

on-metadata ASO

针对Google Play，相关因素有(yǒu)Title、Short description、Long description、Icon、Screenshots & Video、崩溃率。另外，需要特别注意的是，Google Play搜索的关键词权重排序為(wèi)：Title > Short description > Long description。

Title：APP名称，50个字符以内，通过研究排名前15的应用(yòng)发现，title中包含相关关键词的应用(yòng)高于其他(tā)应用(yòng)10.3%的排名。因此，Title中一定要包含关键词。

Short Description：APP的短描述，80个字符以内，用(yòng)一两句话来描述APP以及它的主要功能(néng)。

Long Description：APP的長(cháng)描述，4000个字符以内，对APP的功能(néng)的进行非常清晰且具有(yǒu)吸引力的描述。

Icon：图标是APP与用(yòng)户的第一次互动，所以要确保它能(néng)够很(hěn)好的传达你的品牌。例如：BBC、News Republic、SoundCloud的Icon都做的非常好。

Screenshots & Video：在上传截图的时候，不要就真的只是“截图”，而应该是这些图片具有(yǒu)可(kě)推销性，因此可(kě)以在这些图片里包含文(wén)本和其他(tā)图形，以有(yǒu)趣直观的方式向用(yòng)户呈现APP。

APP崩溃率：今年的Google大会上，Google称60%的一星评论是因為(wèi)APP的崩溃、bug及响应速度，因此Google会调整算法，优先考虑APP质量，提高崩溃率的权重。另外，Google将崩溃率低于1%的应用(yòng)化為(wèi)低崩溃率应用(yòng)，高于5%的化為(wèi)為(wèi)高崩溃率应用(yòng)。因此，APP需要提升自身产品的质量。

如何选关键词

选取关键词的时候，需要综合考虑相关度、搜索热度和搜索难度。高关联度+合理(lǐ)难度+适当搜索流量+正确的位置放置=增加自然下载量。

off-metadata ASO

这部分(fēn)我们无法直接控制，但仍可(kě)以做一些事情，来确保ASO可(kě)以达到更优的效果。

评星：评星非常影响APP排名，另外，用(yòng)户即使通过搜索进入APP页面，如果评星很(hěn)低，那么下载转化率也不会高。因此一定要联系一星用(yòng)户改评星。

评论：和评星一样，很(hěn)多(duō)用(yòng)户在下载APP前会去看用(yòng)户评论，如果评论不好，当然也会影响下载转化率。

A/B Test

Google Play提供了在APP页面的A/B Test，来对比不同的素材效果。这里有(yǒu)2种方式，Global和Localised，具體(tǐ)的區(qū)别如下。

下面是使用(yòng)Localised方案做的一个测试结果：

如何评估ASO的效果

目前，Google Play Console上无法看到自然流量是由哪个关键词引来的(筆(bǐ)者目前也尚未找到其他(tā)工具可(kě)以看到)，这是ASO相对于SEO最难的一点。Google Play Console上现在只可(kě)以看到自然流量的数据，以及和同类应用(yòng)的对比情况(该功能(néng)也是刚刚上線(xiàn)的)。因此想具體(tǐ)来衡量ASO是否成功是很(hěn)困难的，但是做了ASO之后，总是想知道效果如何，因此可(kě)以通过下面的一些方法来做衡量：

搜索排名：搜索排名肯定是跟踪ASO效果最有(yǒu)价值的数据。

排行榜

星评和评分(fēn)

下载量

转化率和收入

如何做Google Play的ASO

每个人做ASO的套路和方法，以及使用(yòng)的工具都有(yǒu)些许差别，以下是个人比较熟悉的方式，当然，工具无好坏，最适合的就是最好的。以下是大概的步骤：

(1)研究竞品的功能(néng)点(确定关键词选取方向)

建议将竞品的以下内容放到PPT里(Title、Short Description、排名、评分(fēn)、Icon、用(yòng)户量、评论数、功能(néng)点、GP有(yǒu)代表性的评论)，可(kě)以利用(yòng)APP Annie排名和GP搜索结果以及similarWeb、apptweak等工具分(fēn)析竞品，主要了解竞品用(yòng)什么样的方式展现自己的哪些功能(néng)，以及他(tā)们的市场反应情况如何。

(2)分(fēn)析竞品关键词

用(yòng)apptweak可(kě)以分(fēn)析出关键词的密度，综合similarWeb可(kě)以看到竞品的流量效果占比，以某 Browser為(wèi)例：

(3)收集更多(duō)的关键词筛选

利用(yòng)工具多(duō)做分(fēn)析：Google keywords planner(现在只针对广告主开放)、Google trends、similarWeb、keyword tool(注意：搜出来的词和该词相关的用(yòng)户搜索比较高的相关内容，而不是竞品包含的词)，etc。

可(kě)以在Google Trends里搜索下相关的词，看下关键词的趋势对比，对优化ASO很(hěn)有(yǒu)帮助，比如：hurricane这个词，通过Google Trends搜索可(kě)以看到，在某些地區(qū)的某些时间，该词的流量很(hěn)高，那么针对天气类型的APP，就可(kě)以在这些时间点，优化这个关键词。

注意不要一开始就直接使用(yòng)工具搜索关键词，这样就忽略了市场需求和背景，多(duō)去Google和Google Play搜索，Google给的搜索结果就是用(yòng)户的需求痛点，另外，Google提供的搜索建议，也是用(yòng)户在搜索该词时搜索的相关词，这些都可(kě)以作為(wèi)关键词来分(fēn)析。除此之外，搜索的时候搜索框给出的搜索建议都是用(yòng)户平时在搜索的词，都可(kě)以用(yòng)来做关键词的分(fēn)析。

根据功能(néng)，和相关关键词的量，以及竞品的情况，挑出一些要用(yòng)的关键词，挑选的时候，就大概理(lǐ)出每个关键词要用(yòng)的地方(Title/Short description/Long description)，即关键词计划，建议搜20个左右。

在做关键词的时候，由于主关键词的流量很(hěn)大，很(hěn)难竞争，因此建议多(duō)在長(cháng)尾关键词上做突破，長(cháng)尾关键词一定要包含主关键词。

确定关键词的时候，一定要考虑用(yòng)户场景，多(duō)想想用(yòng)户可(kě)能(néng)会怎么搜索。

(4)跟踪关键词排名，结合竞品关键词策略做优化

写文(wén)案的时候，这个时候可(kě)以将我们挑选的关键词，根据关键词计划，像写作文(wén)一样写出来。

需要注意关键词的密度，因為(wèi)权重不会叠加，所以尽量不要大量的重复使用(yòng)。

竞品和我们都有(yǒu)的功能(néng)，我们写的不能(néng)比竞品少，并且要重点突出竞品没有(yǒu)而我们有(yǒu)的功能(néng)。

做ASO的时候，GP第一版最好就写全，后面做微调，只要功能(néng)没有(yǒu)大的变化都做小(xiǎo)的优化，比如根据节假日或者前面举到的Hurricane例子来做小(xiǎo)调整。因為(wèi)Google算法根据用(yòng)户的行為(wèi)路径会给关键词一定的权重，并且这个权重随着用(yòng)户搜索量的增大以及转化率的提高而变大，如果修改比较大，关键词变化比较多(duō)，那么之前积累的权重又(yòu)要重新(xīn)开始。

此文(wén)只是针对Google Play ASO优化的一点个人想法，当然，ASO优化是一个長(cháng)期的过程。

文(wén)章题目：浅谈Google Play ASO 优化
URL链接：

网站建设、网络推广公司-创新(xīn)互联，是专注品牌与效果的网站制作，网络营销seo公司；服務(wù)项目有(yǒu)Google等

广告

声明：本网站发布的内容（图片、视频和文(wén)字）以用(yòng)户投稿、用(yòng)户转载内容為(wèi)主，如果涉及侵权请尽快告知，我们将会在第一时间删除。文(wén)章观点不代表本网站立场，如需处理(lǐ)请联系客服。電(diàn)话：028-86922220；邮箱：631063699@qq.com。内容未经允许不得转载，或转载时需注明来源： 创新(xīn)互联