百年内销网站策划方案

一、项目目标
1.1 需求分(fēn)析
1.2 网站目标与期望
1.3 网站设计原则
1.4解决方案
二 网站整體(tǐ)结构
2.1 网站栏目结构图
2.2 栏目说明
2.21引导页
2.22 网站首页
2.22关于新(xīn)力士
2.23企业动态、企业文(wén)化
2.24产品中心
2.25客户案例
2.26联系我们
2.27宣传资料
2.28在線(xiàn)保修
2.29企业论坛
2.3 展示内容
2.4其他(tā)
2.5 网站信息管理(lǐ)平台
2.6 网站分(fēn)析统计系统
三 网站建设进度及实施过程
3.1 项目合作与成员
3.2 项目实施方法
四 网站推广
4.1网站推广方法
4.2网站推广实施
一、项目目标
1.1 需求分(fēn)析
為(wèi)企业提供一个展示自己的舞台、為(wèi)消费者创造一个了解企业的捷径。公司可(kě)以通过建立商(shāng)业平台，实行全天候销售服務(wù)，借助网络推广企业的形象、宣传企业的产品、发布公司新(xīn)闻，同时通过信息反馈使公司更加了解顾客的心理(lǐ)和需求，网站虚拟公司与实體(tǐ)公司的经营运作有(yǒu)机的结合，将会有(yǒu)利于公司产品销售渠道的拓展，并节省大量的广告宣传和经营运营成本，更好地把握商(shāng)机。结合网站将来发展方向，本着专业负责的精神，策划新(xīn)力士网站，密切新(xīn)力士同其合作伙伴、经销商(shāng)、客户、和浏览者之间的关系，优化企业经营模式，提高企业运营效率。采用(yòng)最新(xīn)的技术架构和应用(yòng)系统平台，协助新(xīn)力士网站优化复杂的商(shāng)业运作流程。特為(wèi)新(xīn)力士网站度身定做一个符合自己需求的网上品牌推广平台。
1.2 网站目标与期望
1) 帮助集团公司建立有(yǒu)效的企业形象宣传、企业风采展示、公司产品宣传,打造“新(xīn)力士”新(xīn)形象,突出新(xīn)力士的企业形象。
2) 充分(fēn)利用(yòng)网络快捷、跨地域优势进行信息传递，对公司的新(xīn)闻进行及时的报道，介绍本行业发展的最新(xīn)信息和技术成果。
3)通过产品数据库功能(néng)实现网上产品定单、资料搜索、供求联系等,实现安全快捷的网上产品的查询、订購(gòu),提供便利的产品及相关资料共享等网上服務(wù)，优化内部管理(lǐ)。
4)為(wèi)企业和客户提供网上开放平台，增进系统内外信息互通、经验交流，配合企业的精神文(wén)明建设，增加客户的美誉度，提高企业员工的凝聚力。
1.3 网站设计原则
商(shāng)业性原则
作為(wèi)企业商(shāng)业运作的一个组成重要部分(fēn)，服務(wù)于新(xīn)力士企业文(wén)化的对外传播，服務(wù)于企业与客户、企业与员工沟通渠道的建立，完善企业服務(wù)體(tǐ)系，创造更多(duō)的商(shāng)业机会，為(wèi)企业经营者提供科(kē)學(xué)决策辅助。
品牌性原则
為(wèi)客户提供有(yǒu)价值的产品和服務(wù)，充分(fēn)體(tǐ)现“新(xīn)力士”品牌优势，重点塑造企业网络品牌的个性化形象，使注意力资源尽可(kě)能(néng)地转化成品牌消费，建立忠诚“新(xīn)力士”消费群體(tǐ)。
经济性原则
建立适合新(xīn)力士自身需求的网络平台，提供广泛的涵盖用(yòng)户多(duō)种需求的功能(néng)，数据处理(lǐ)方式灵活以满足高度用(yòng)户化的需求，节省网站建设成本，并确保其较好的拓展性和开放性;同时网站具有(yǒu)基于WEB界面的管理(lǐ)后台，企业能(néng)够自主的对网站中大部分(fēn)内容作更新(xīn)、修改操作，节省了企业网站的运营成本，提高了信息更新(xīn)、传播效率。
扩充性原则
网站的整體(tǐ)规划及框架设计是具可(kě)扩充性的，前台页面的设计能(néng)保证企业网站在增加栏目后不会破坏网站的整體(tǐ)结构。后台数据库的设计具有(yǒu)高度的扩充性，企业能(néng)够根据需要对栏目、类别的增、删、修改。
1.4解决方案
1、 界面结构
新(xīn)力士的VI风格、网站功能(néng)，采用(yòng)最新(xīn)表现技术全面设计，充分(fēn)體(tǐ)现新(xīn)力士企业的形象。
2、 功能(néng)模块
网站建设以界面的简洁化，功能(néng)模块的灵活变通性為(wèi)原则，為(wèi)新(xīn)力士网站设计制作维护人员提供一个自主更新(xīn)维护的动态空间和发挥余地，去完善办好网站，达到一次投资，長(cháng)期受益，降低成本的根本目的。
3、 内容主题（大C端，即时互动，在線(xiàn)客服）
设计重心转向以客户為(wèi)中心，围绕客户的需求层面有(yǒu)针对性的设计实用(yòng)简洁的栏目及实用(yòng)的功能(néng)，极大方便客户了解企业的服務(wù)，咨询服務(wù)技术支持、问题
解答(dá)，个性化产品意见提出等一系列需求在新(xīn)力士网站上逐个需求得到满足的过程;做到产品展示，服務(wù)技术支持，问题，反馈意见等為(wèi)一體(tǐ)，充分(fēn)帮助客户體(tǐ)验到新(xīn)力士的全系列服務(wù);
4、 人力资源
為(wèi)网站开发操作简便使用(yòng)高效的管理(lǐ)后台，网站管理(lǐ)员能(néng)够开设多(duō)个管理(lǐ)员帐户，為(wèi)每个管理(lǐ)员分(fēn)别设置管理(lǐ)权限，系统根据权限自动為(wèi)某个管理(lǐ)员配置管理(lǐ)后台，后台只允许该管理(lǐ)员管理(lǐ)其具有(yǒu)管理(lǐ)权限的栏目。同时网站开发具有(yǒu)等级管理(lǐ)功能(néng)的会员系统，能(néng)够将经销商(shāng)、代理(lǐ)商(shāng)、普通客户、公司员工、网站管理(lǐ)员分(fēn)类管理(lǐ)，分(fēn)别為(wèi)其设置访问、管理(lǐ)权限。这样使整个网站运行起来有(yǒu)条不紊，同时也做到了专人专职，责权分(fēn)明。
5、 网站维护
对新(xīn)力士相关网站维护人员进行日常维护、更新(xīn)方面的技术培训，项目开发成功后企业能(néng)自主完成对整个网站的维护更新(xīn)。
二 网站整體(tǐ)结构

2.1 网站栏目结构图
2.2 栏目说明
新(xīn)力士网站栏目结构如上图所示。栏目规划充分(fēn)考虑到新(xīn)力士展示企业形象、扩大知名度以及网上营销的需要。网站采用(yòng)了多(duō)种动态模块，企业能(néng)够自主、独立的完成网站中多(duō)数内容的更新(xīn)。
页面的设计将充分(fēn)體(tǐ)现新(xīn)力士國(guó)内大型企业的形象，在框架编排、色彩搭配使整个网站在保证功能(néng)的前提下给使用(yòng)者带来良好的视觉享受和精神愉悦感。
2.21引导页
引导页是企业网站的第一窗口，决定客户对企业文(wén)化第一印象认知度的关键页面，页面的布局和页面风格的设定，对网站整體(tǐ)定位起着决定性的作用(yòng)。
在设计风格上體(tǐ)现企业的行业特点与个性突出的特色。内容上着重展示企业logo、公司名称、公司产品等信息，凸显企业形象与实力。
2.22 网站首页
整个网站的最新(xīn)信息在首页显示，主要包括最新(xīn)动态信息(自动从公司动态中提取)、推荐产品(管理(lǐ)员后台发布)，等。网管在后台可(kě)以动态更新(xīn)首页的内容。浏览者一进入首页就能(néng)够了解整个网站的最新(xīn)更新(xīn)和公司的最新(xīn)活动，给浏览者耳目一新(xīn)的感觉，吸引浏览者经常访问新(xīn)力士网站。
首页的设计着重體(tǐ)现企业的文(wén)化与形象，力求给浏览者一种亲和力和认知感，继而让客户产生了解更多(duō)信息的兴趣。
2.22产品中心
本栏目包括“自助餐用(yòng)品”“塑胶制品”“份数盆”“保温壶”“厨具/炊具”“桌面用(yòng)品”二级栏目其中“自助餐用(yòng)品”栏目下有(yǒu) “精准温控”“液压阻尼轴”“電(diàn)热产品”“果汁鼎”三级栏目，“塑胶制品”栏目下有(yǒu)“托盘”“切菜板”三级目录，“份数盆”栏目下有(yǒu)，“304份数盆”“欧式份数盆”“美式份数盆”。
单个产品介绍：
单产品介绍需要详细详情页，以及图片展示，产品参数，产品问答(dá)等，尽可(kě)能(néng)的完善产品的资料信息，让客户一目了然。产品详情要有(yǒu)点击在線(xiàn)購(gòu)买功能(néng)，还有(yǒu)点击索取报价功能(néng)。
点击購(gòu)买：
点击購(gòu)买功能(néng)，需要完善地址信息，支付功能(néng)，購(gòu)物(wù)車(chē)等等；
点击索取报价：
形成購(gòu)物(wù)清单，完善公司，姓名，電(diàn)话，邮箱信息。購(gòu)物(wù)清单直接发至销售邮箱，由销售人员对接。
2.23关于新(xīn)力士
本栏目包括“企业概括”、 “企业荣誉” “企业文(wén)化”、“新(xīn)闻中心”、“企业文(wén)化”二级栏目，内容是传导公司的经营理(lǐ)念、企业价值观，运用(yòng)现代网络媒體(tǐ)的优势树立企业品牌和形象。栏目采用(yòng)静态页面，在页面设计上，我们采用(yòng)灵活运用(yòng)多(duō)种动画效果表现手法，力求将新(xīn)力士的企业形象予以好的传达。
其中:
“企业概括”主要介绍公司的一些基本情况，包括文(wén)字介绍和企业外景照片。
“企业荣誉”展示企业所获得的技术认证证书或荣誉证书，证书采用(yòng)缩略图加文(wén)字介绍的形式，点击缩略图弹出大图显示窗口。
“企业文(wén)化”為(wèi)公司文(wén)化理(lǐ)念，人文(wén)等
“新(xīn)闻中心”展示企业最新(xīn)资讯文(wén)章，让客户，用(yòng)户对新(xīn)力士有(yǒu)更好；
的了解保持持续关注。
“宣传资料”本栏目提供品牌最新(xīn)年度图册下载，产品视频展示等。必须注册登录会员才可(kě)下载文(wén)件
2.25 解决方案
本栏目主要介绍以往做过的客户案例，不同项目的解决方案；主要以图片展示為(wèi)主，展现展品实拍，摆设图片。
客户案例：
过往客户案例图片资料，客户资料的展示。图片+客户信息，地点購(gòu)买产品等信息
解决方案：
精品搭配展示+客户案例展示，一般分(fēn)為(wèi)“单位食堂”“连锁酒店(diàn)”“高速公路服務(wù)區(qū)”“会所”“机场候机厅”“學(xué)校饭堂”等搭配方案，以图文(wén)形式展示，图片，搭配产品，及产品说明等。让客户配套使用(yòng)搭配更加省心。
2.26在線(xiàn)保修
导入产品朔源码，打通数据库信息。后台及时反应，迅速解决。
2.27在線(xiàn)留言
本栏目分(fēn)企业论坛与问卷调查
企业论坛：
需要客户注册会员信息，電(diàn)话及昵称便可(kě)。提供经销客户，酒店(diàn)终端用(yòng)户，使用(yòng)终端客户，在線(xiàn)留言交流平台，客户留言审核过后公开。目的提高客户参与感，為(wèi)品牌产品研发更新(xīn)提供灵感和创意。
问卷调查：
定时更新(xīn)问卷调查内容，设置问卷，提供奖励机制。為(wèi)产品研发，提升服務(wù)质量做充分(fēn)调研。
2.3 展示内容
网站首页展示内容，包含导航条，轮播图片，联系電(diàn)话，行业资讯等内容展示 。构图简洁大方，内容丰富饱满，阅读方便，吸引眼球。
2.4 其他(tā)
其他(tā)元素必备及时对话款，用(yòng)户点击网站及时出现在線(xiàn)沟通对话款，提醒用(yòng)户可(kě)及时与新(xīn)力士在線(xiàn)沟通，在線(xiàn)沟通对话框会有(yǒu)便捷对话选择，如售后问题，产品咨询等。
快速搜索功能(néng)，帮助客户快速查找产品及资料
下载资料注册用(yòng)户，后台需要提供此项内容，实时监控到用(yòng)户留下的信息，并验证信息真实性，如手机验证码等方式验证。
2.5 网站信息管理(lǐ)平台
打造客户流量池，需要记录用(yòng)户登录信息，并把信息导入到新(xīn)力士CRM用(yòng)户管理(lǐ)系统，丰富新(xīn)力士的用(yòng)户流量池。需要完善以下两点：
用(yòng)户痕迹，用(yòng)户登录注册网站，并从中获取客户资料，如姓名，公司，联系電(diàn)话，所在省份等，需保证信息真实性，其中手机号码需要做验证码验证信息，或关联微信，原则是留下客户痕迹，并可(kě)追寻；
及时回复客户留言，客户留言可(kě)关联管理(lǐ)者手机短信或邮件，微信等，客户留言及时通知，可(kě)及时与客户取得联系；
2.6 网站分(fēn)析统计系统
為(wèi)了实时了解网站的浏览情况，和不同區(qū)域对不同产品的感兴趣程度，需要完整的后台分(fēn)析统计系统。需要完毕以下几点需求：
可(kě)统计每天访客量，便于分(fēn)析用(yòng)户行為(wèi)，哪个區(qū)域的用(yòng)户比较多(duō)，那个产品对客户比较有(yǒu)吸收力等；
可(kě)统计每个产品的浏览量及时间，跳出率，浏览IP，浏览次数等数据；
流量分(fēn)析，来源分(fēn)析，如实时访客，趋势分(fēn)析；来源分(fēn)析，关键词分(fēn)析，搜索引擎，收索词，外部链接，广告跟踪等，做具體(tǐ)的行為(wèi)分(fēn)析。
三 网站建设进度及实施过程
3.1 项目合作与成员
此项目為(wèi)公司品牌及营销官网的推广，需要公司部门群策群力完成，销售部门，产品部门，工厂部门根据自身情况提出需求，市场部门进一步完善需求方案
成员设置：
项目负责成员部门，项目落实后，由部门经理(lǐ)安排对应该部门具體(tǐ)人员操作跟进。
运营人员：市场部门
图片设计：美术部门
视频制作：美术部门
后台维护：電(diàn)脑部门
关键词优化推广：市场部门
问卷调查：销售/产品/研发部门等
在線(xiàn)客服：销售部门
四 网站推广
4.1网站推广方法
1、在着名网站或者搜索引擎登陆在着名的行业网站和商(shāng)业网站上发布信息。登陆各大主流搜索引擎。如：百度、Google、中搜、SOSO、YAHOO、搜狗、爱问等等。
2、将企业网址加入到名片中推广将企业网站的网址如：印制进公司职员的名片上，在对外派发名片的同时达到宣传公司网站的效果。
3、日常邮件中添加签名网址对于企业公司来说，经常会有(yǒu)对外的Mail往来，如果在写邮件的时候顺便在邮件签名下方加上公司网站的连接网址再发送邮件，就会让一些初次与我们接触的商(shāng)家客户因感兴趣而点击我们网站的连接。
4、撰写文(wén)章宣传、推广等等现在比较流行的一种网络推广方式就是写文(wén)章推广。通常我们称之為(wèi)"软文(wén)".我们可(kě)以在一些行业资讯网站和大型的交流论坛上发布一些有(yǒu)关技术性的文(wén)章，并且在文(wén)章中提及自己的网站和网址。这样看文(wén)章的人就会对网站感兴趣并且访问。
4.2网站推广实施
1、网站推广目标 ：计划在网站发布 1年后达到每天独立访问用(yòng)户 200人，注册用(yòng)户 10人;
2、网站策划建设阶段的推广 ：也就是从网站正式发布前就开始了推广的准备， 在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对 google 、百度等搜索引擎进行优化设计 ;
3、网站发布初期的基本推广手段 ：登录 5个主要搜索引擎和分(fēn)类目录 (列出计划登录网站的名单 ) 、与部分(fēn)合作伙伴建立网站链接。另外，配合公司其他(tā)营销活动，在部分(fēn)媒體(tǐ)和行业网站发布企业新(xīn)闻。
4、网站增長(cháng)期的推广 ：当网站有(yǒu)一定访问量之后，為(wèi)继续保持网站访问量的增長(cháng)和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告 ( 包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等 ) ，在若干相关专业電(diàn)子刊物(wù)投放广告; 与部分(fēn)合作伙伴进行资源互换 ;
5、网站稳定期的推广 ：结合公司新(xīn)产品促销，不定期发送在線(xiàn)优惠卷 ; 参与行业内的排行评比等活动，以期获得新(xīn)闻价值 , 邮件群发软件 ; 在条件成熟的情况下，建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。

本文(wén)标题：百年内销网站策划方案
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