全面電(diàn)商(shāng)化背景下企业建站组合策略

什么是建站？狭义的建站指的是做网站。而广义的建站，值得就是企业在互联网上建立一个站点节点，通过这一站点，潜在客户可(kě)以找到企业、联系企业、購(gòu)买产品。
从“建站”广义的定义看，做官网、开淘宝、做公众号、上抖音、小(xiǎo)程序、进京东、建商(shāng)城、弄优化，都可(kě)以称之為(wèi)“建站”，它们都属于互联网中的一个节点。面对这么多(duō)的平台，企业是否都要做呢(ne)？我们认為(wèi)，是需要组合策略的。

企业网上营销“建站”汇总
我们首先汇总一些当一家没有(yǒu)“触网”的企业，想要开展网上生意，在企业面前，有(yǒu)哪些选择。
网站。拥有(yǒu)独立域名、服務(wù)器的网站。
淘宝或者商(shāng)城。入驻阿里系、京东系、亚马逊等第三方商(shāng)城。
公众号。注册微信公众号，提供相关资讯。
抖音。短视频运营，可(kě)以在账号内销售商(shāng)品。
直播。通过直播销售产品或者服務(wù)。
小(xiǎo)程序。微信内的模块化程序。
APP。开发独立的APP。
H5页面或商(shāng)城。多(duō)植入公众号内或者社交内传播。
基本上，较為(wèi)常见的“站点”就是如上这些。一家企业自然不可(kě)能(néng)面面俱到，需要进行组合。
企业“建站”的组合策略
定制官网+第三方商(shāng)城
如果是一个具有(yǒu)一定知名度的品牌，包括地方品牌、全國(guó)品牌、海外品牌等等，我们建议，好的建站组合策略是——定制官网+第三方商(shāng)城。
定制官网能(néng)够起到“品牌公关”“品牌查看”“增强信任”“品牌强化”“線(xiàn)上引流”等目的。而第三方商(shāng)城可(kě)以满足品牌用(yòng)户線(xiàn)上購(gòu)买的需求。当然，企业可(kě)以在企业商(shāng)城和第三方入驻商(shāng)城两个站点进行选择，考虑到自建商(shāng)城的成本以及效果，我们还是建议优先选择入驻第三方商(shāng)城。
公众号+小(xiǎo)程序商(shāng)城
公众号可(kě)以形成私域流量，打造一个越来越大的池子，乃至水库。而小(xiǎo)程序商(shāng)城，可(kě)以将私域流量变现。
我们认為(wèi)，这一组合非常适合服務(wù)行业。例如旅游业，通过公众号的推送吸引潜在用(yòng)户，然后让用(yòng)户通过小(xiǎo)程序完成購(gòu)买。
直播+小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)
直播+小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)的组合可(kě)以实现这样的目的：实现在直播过程中完成購(gòu)买。
另外，通常来说，开通小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)是无门槛的，其主要是為(wèi)了流量变现。所以，策略在于直播内容和短视频内容要与小(xiǎo)商(shāng)店(diàn)上架商(shāng)品相关，甚至密切相关。
APP+创新(xīn)营销
在当前的商(shāng)业环境下，独立开发和运营APP成功的难度很(hěn)大，但是如果具有(yǒu)创新(xīn)的营销方式，独立开发和运营APP，也不是不可(kě)能(néng)。
H5+广告联盟

当前名称：全面電(diàn)商(shāng)化背景下企业建站组合策略
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